伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)等當代信息技術(shù)的迅速發(fā)展趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋”方式持續(xù)滲入每個領域，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋特色農(nóng)業(yè)”管理體系，使農(nóng)村發(fā)展搭上快速道路，為促進農(nóng)村發(fā)展堅持創(chuàng)新驅(qū)動提高、推動城鄉(xiāng)融合和鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略執(zhí)行產(chǎn)生了很大的里程碑式機會。伴隨著網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展和領域滲入，新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展趨勢優(yōu)點顯著。當今眾多水果網(wǎng)絡技術(shù)服務平臺、新鮮水果APP開發(fā)軟件、話題營銷、SEO百度搜索引擎提升等互聯(lián)網(wǎng)推廣方式持續(xù)迭代更新。新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈歸屬于民生工程產(chǎn)業(yè)鏈，而目前在我國新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈正處在迅速增長期，可謂是當之無愧的朝陽行業(yè)。近些年，在我國新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈取得迅速發(fā)展趨勢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃更為提升，特點支柱行業(yè)突顯，經(jīng)濟效益提高顯著，在促進農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、地區(qū)是社會經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)戶脫貧致富創(chuàng)收層面起到了關(guān)鍵功效。但新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈的迅速增長與傳統(tǒng)的的新鮮水果產(chǎn)供銷構(gòu)造分歧日益突顯。尤其是目前，在我國新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈與此同時遭遇世界各國兩大市場和我國循環(huán)制新發(fā)展布局，“小農(nóng)民”連接“大市場”，信息內(nèi)容不同歩持續(xù)引起種植戶高產(chǎn)不創(chuàng)收的庫存積壓事情，傳統(tǒng)式新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈運營運行管理體系亟需轉(zhuǎn)型發(fā)展。發(fā)展趨勢新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋，已成為了推動農(nóng)業(yè)智能化快速發(fā)展的有效途徑。農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展趨勢一方面減輕了新鮮水果生產(chǎn)量高與產(chǎn)業(yè)發(fā)展和商業(yè)化水準低中間的分歧，與此同時也對新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級性改革創(chuàng)新明確提出更多的規(guī)定。目前怎樣使用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋的優(yōu)點服務平臺，在穩(wěn)步發(fā)展新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈的與此同時，促進和提升在我國新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈順利轉(zhuǎn)型發(fā)展，是當前在我國新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈智能化快速發(fā)展的重要一環(huán)，對促進高品質(zhì)執(zhí)行鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略有著關(guān)鍵實際意義。因而，本探討最先從現(xiàn)行政策、類目、地區(qū)、流入、行為主體、基礎設施建設等層面結(jié)構(gòu)化分析了新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡技術(shù)未來發(fā)展的特性及存在的問題，以求預測分析其將來發(fā)展趨向，并指出相對應的優(yōu)化策略，為網(wǎng)絡技術(shù)在農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的使用和提升給予參照。

　　網(wǎng)絡技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的使用現(xiàn)況

　　2014—2019年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及化數(shù)據(jù)信息及網(wǎng)絡技術(shù)銷售總額見表1，得知伴隨著電子信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的滲透到，電子計算機和智能機在都市和農(nóng)村愈來愈獲得普及化。截止到2019年，在我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)網(wǎng)上人口數(shù)已達9億人，移動互聯(lián)客戶達到13億人，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)光纖接入客戶為4.49億次端口號，在其中大城市3.14億次、鄉(xiāng)村1.35億次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)覆蓋率做到64.5%。信息科技的快速進步給我們提供了很大的方便快捷，更改著傳統(tǒng)式的人際交往和買東西方法，也為鄉(xiāng)村我國發(fā)展壯大帶來了基本標準。

　　現(xiàn)行政策層面，近些年中共中央十分重視鄉(xiāng)村我國發(fā)展趨勢，陸續(xù)頒布和執(zhí)行了一系列的制度和重特大示范性工程項目。2015年國務院辦公廳下發(fā)《國務院關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動的指導意見》；2018年“中間一號文件”和《鄉(xiāng)村振興規(guī)劃綱要（2018—2022）》，都對鄉(xiāng)村我國發(fā)展趨勢進行了戰(zhàn)略布局；2020年，國家總理李克強總理在政府部門工作匯報中明確提出，全方位推動“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋”，打造出數(shù)字貿(mào)易新優(yōu)點。目前，農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢已基本上產(chǎn)生牢固的網(wǎng)絡技術(shù)現(xiàn)行政策管理體系，為特色農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡技術(shù)帶來了較好的進步自然環(huán)境。

　　由圖1得知，水果電商零售額居高農(nóng)業(yè)電商第一位，均值占有率為22.08%。2018—2020年水果電商零售額各自為745.58億、904.04億、1295.69億人民幣，而且2018—2020年農(nóng)業(yè)產(chǎn)品各領域互聯(lián)網(wǎng)銷售總額均呈顯著上升發(fā)展趨勢。2019、2020年水果電商零售額同期增長比各自為21.26%、43.32%，穩(wěn)步增長發(fā)展趨勢顯著。相對性于糧油食品和蔬菜水果，水果電商零售額占較為大的緣故，是與其說遍布的地區(qū)性較強離不開的，自古以來就會有“橘生淮南則為橘，生在淮南則為枳”的基本常識，因而可以說農(nóng)業(yè)電商在于生鮮配送，而生鮮配送在于水果電商。水果電商以水果為主導，還包含新鮮水果制品，包含果干、干果、水果酒等。2020年國內(nèi)新鮮水果水果互聯(lián)網(wǎng)零售額為1295.69億人民幣，新鮮水果制品互聯(lián)網(wǎng)零售額為352.42億人民幣，占有率各自為78.6%、21.4%。因而，假如再加上新鮮水果制品，水果電商經(jīng)營規(guī)模更高。

　　近2年新冠肺炎肺炎疫情的產(chǎn)生推動了電商平臺的發(fā)展趨勢，加快了生鮮食品類目線上營銷過程。依據(jù)天眼查信息表明，2020年1—8月，在我國生鮮配送有關(guān)公司剛注冊的3512家，同比增加34.5%，截止到2020年8月底，生鮮配送公司已達1.6萬家和。從地區(qū)遍布看來，廣東3800多家，穩(wěn)居第一位，次之是江蘇省、山東，各自為2854、1500家，再度為湖南省、安徽省、陜西省、湖北省、廣西省、貴州省、河南省等省。

　　果品市場經(jīng)營規(guī)模格局大，電子商務運用經(jīng)營規(guī)模布局尚小

　　2019年在我國水果電商市場容量約25039.4億元，歸屬于萬億元級產(chǎn)業(yè)鏈，新鮮水果消耗量為2.69億t，數(shù)據(jù)預測消耗量將穩(wěn)步增長?，F(xiàn)階段，水果電商經(jīng)營規(guī)模相比較小，2019年銷售總額為904.04億元，占有率僅為3.6%。數(shù)據(jù)分析表明，水果電商基本上以小商家為主導，2019年全年度新鮮水果水果銷售總額一萬元以內(nèi)的店鋪占82.57%，年營業(yè)收入超出十萬元的店鋪僅占5.19%。今年新鮮水果互聯(lián)網(wǎng)銷售總額一萬元以內(nèi)的店鋪提升至89.32%，超出十萬元的電商僅占3.47%。與2019年對比，小于一萬元銷售總額的商家提升了6.7五個點，這也驗證了大量的種植戶挑選可以直接根據(jù)電子商務渠道營銷的發(fā)展趨勢。從市場價格和凈重規(guī)格型號熱銷水平看來，互聯(lián)網(wǎng)新鮮水果市場銷售以廉價與立小袋裝最受顧客熱烈歡迎；從電子商務遍布范圍看來，產(chǎn)業(yè)鏈基本影響了電商發(fā)展基本，現(xiàn)階段在我國新鮮水果生產(chǎn)制造強省（廣西省、山東省和陜西?。╇娚啼N售最強。

　　綜上所述，表明當今在我國水果電商遍布布局與新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈同樣，具備聚集狀況，可是互聯(lián)網(wǎng)銷售仍以小規(guī)模納稅人運營為主導，尚欠缺較大量或知名度較高的知名品牌，果品市場經(jīng)營規(guī)模極大，但電子商務覆蓋率低，水果電商依然是一片有待研發(fā)的瀚海。

　　電商發(fā)展快，新模式業(yè)態(tài)創(chuàng)新更替快。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)式的淘寶網(wǎng)、京東商城等互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站對商家技術(shù)專業(yè)能力規(guī)定相對性較高，種植戶大量挑選應用直播賣貨。目前為止，農(nóng)業(yè)電商銷售方式呈多元化發(fā)展趨向，依照商家和營銷渠道不一樣，可分成平臺電商、垂直電商、店鋪銷售、地區(qū)對話框、跨境電子商務、社區(qū)電商平臺、大宗商品電子商務等幾類（表2）。在其中，平臺電商最廣泛，可是對電商專業(yè)規(guī)定相對性較高，除開初期的淘寶網(wǎng)、京東商城、拼多多平臺之外，近些年由小視頻發(fā)家的快手視頻、抖音短視頻等均安裝了電商銷售方式。針對種植戶、水果商創(chuàng)業(yè)人或是一般公司來講，保證選好服務平臺、用好網(wǎng)站很重要。垂直電商從理論上而言具備客觀現(xiàn)實性，由于電子商務行為主體是新鮮水果行業(yè)的結(jié)合體，商品還可以做得更精工細作。但因為平臺的大家普及化度相對性低，再加上各種綜合平臺和類似垂直電商的競爭力大，垂直電商境遇相對性艱辛。比如“中糧我買網(wǎng)”盡管發(fā)展很早以前，可是卻不曾把握機遇發(fā)展壯大，反倒是后起的“每日生鮮”更能踏入大家日常生活，而“網(wǎng)易優(yōu)選”也因存活艱難被阿里巴巴回收。店鋪銷售指新鮮水果公司、農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)民等立即依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺設立自個的店鋪。盡管該類銷售有著最高的進貨優(yōu)點，可是也是因為對傳統(tǒng)電商平臺運營技術(shù)專業(yè)度不足，造成經(jīng)營不技術(shù)專業(yè)，營銷費用太高，在許多互聯(lián)網(wǎng)電子商務市場競爭中并不占上風。地區(qū)對話框電子商務，最開始是由政府部門授權(quán)委托運營方根據(jù)電子商務平臺創(chuàng)建的地區(qū)館，之后又受權(quán)一些大的店鋪，經(jīng)營主體為地區(qū)公共性知名品牌和地理標志產(chǎn)品特色農(nóng)產(chǎn)品等?？墒窃擃惽罓I銷成效并不理想化，關(guān)鍵是由于商品結(jié)合裝包量大、主推品不突顯、產(chǎn)品定位模糊不清、營銷推廣力差、權(quán)益連結(jié)體制不成熟等，但在品牌營銷層面卻獲得了一定成果?？缇畴娮由虅宅F(xiàn)階段仍在發(fā)展和探尋環(huán)節(jié)，是非常典型的中國小農(nóng)連接大市場的實例。社區(qū)電商平臺，說白了便是根據(jù)休閑活動推廣產(chǎn)品的方法，最開始是微信發(fā)朋友圈，以后新浪微博也開始了商品櫥窗展示，可是作用并不理想化，拼多多平臺的發(fā)生加快了人際聯(lián)系的轉(zhuǎn)現(xiàn)，可是現(xiàn)階段其常見的“講價”方式早已造成顧客的青春期叛逆，現(xiàn)階段進步較好的快手直播帶貨也歸屬于社區(qū)電商平臺，除此之外也有拉微信聊天群并按時派發(fā)折扣券的方法，經(jīng)營實際效果也非常好。除此之外也有新零售，認為線上與線下融合，前店后倉的方式，因為項目投資比較大，現(xiàn)階段仍在探究環(huán)節(jié)。由此可見水果電商方式多元化，發(fā)展趨勢長短不一，都各有優(yōu)勢與劣勢，而真真正正主推的方式尚不顯著，各方式市場競爭激烈，更新迭代快，有一些方式發(fā)展趨勢快，消退得也快。

　　總而言之，水果電商市場銷售并未產(chǎn)生運行合理的較好方式服務平臺，許多營銷模式仍在持續(xù)更替和探尋中。

　　新鮮水果歸屬于非規(guī)范化商品，包含自然地理、種類、口感、凈重量、商業(yè)化解決、知名品牌、供求、完善季、季節(jié)性等，難以有一個統(tǒng)一的評判規(guī)范。因而，從種植戶逐漸采收時就沒有規(guī)范可依，再到銷售商，最終到顧客，通常造成新鮮水果質(zhì)量與敘述信息內(nèi)容不對等，消費者感受參差不齊，惡意差評和舉報立即危害電子商務中后期運營。這就規(guī)定水果電商不但要掌握全國各地的水果屬性及其顧客愛好，并且也要從供應鏈管理后面跟上節(jié)奏感，由于伴隨著季節(jié)變換，新鮮水果質(zhì)量和價錢變化都非常大。事實上，可以真真正正把控質(zhì)量的電子商務基本上沒有，水果電商領域急需解決新鮮水果質(zhì)量規(guī)范化難題。

　　供應鏈物流冷藏難題

　　電子商務物流中確保新鮮水果的純度是對新鮮水果網(wǎng)絡技術(shù)較大 的磨練，怎樣確保在最短期內(nèi)將最新鮮的新鮮水果送做到顧客手上，將變成決策全部顧客價值遍布的重要一環(huán)。資本主義國家在蔬果采收后的貨運階段耗損率僅為2%~5%。而中國在蔬果采收后的商業(yè)化加工處理和設施基本建設層面尚相對落后，導致新鮮水果在采摘、等級分類、包裝、運送等階段耗損比較嚴重，數(shù)據(jù)信息表明，每一年約有25%的生鮮食品農(nóng)業(yè)產(chǎn)品由于冷藏不合理而霉變爛掉。依據(jù)網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡技術(shù)研究院公布《2020年（上）中國生鮮電商消費投訴數(shù)據(jù)與典型案例報告》得知，審理的投訴實例中，送貨難題占有率為28.20%，退錢難題占有率24.30%，歸屬于生鮮配送舉報的“高發(fā)區(qū)”，次之為售后服務、訂單信息、品質(zhì)和在線客服難題。舉報額度區(qū)段包含0~一百元、100~五百元、500~一千元，舉報占有率按順序為33.3%、44.8%、3.8%，舉報客戶具體遍布于北京、上海市、浙江省3個地域，占比較高達48.6%。

　　因為新鮮水果質(zhì)量不均勻一，時節(jié)差異大，水果電商難以把控商品上中下游供應鏈管理和市場競爭發(fā)展趨勢，一方面控制不了質(zhì)量，另一方面沒法確保中下游的業(yè)務外包貨運物流，造成新鮮水果耗損大、物流時效差、成本上升等難題。新鮮水果冷鏈運輸和倉儲物流成本增加，一般電子商務沒有能力建設自身的貨運和倉儲物流，只有根據(jù)貨運物流業(yè)務外包，因而無法確保用戶體驗?，F(xiàn)階段，都還沒一家中國水果電商宣稱全方位贏利，水果利潤廣泛稍低，領域利潤率為20%上下，去除人力、包裝、物流運費，具體毛利率在10%下列，而新鮮水果早期付出費用很大，假如水果電商不可以短時間做大客單量，虧本的可能性就非常大。而現(xiàn)階段水果電商消費市場并不友善，許多顧客對新鮮水果質(zhì)量提出質(zhì)疑度很高，網(wǎng)上購物生鮮食品的消費習慣尚必須塑造。

　　網(wǎng)絡技術(shù)在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的

　　產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型發(fā)展歸根結(jié)底全是對自然資源的更有效的使用和提升融合，將來水果電商銷售市場將在這個網(wǎng)站上建立有關(guān)網(wǎng)絡資源的最好組成和配搭，進而招引越來越多的消費者人群。因而，根據(jù)網(wǎng)絡平臺的消費者邏輯思維，完善和健全商品的規(guī)范化和追溯化，讓顧客可以獲得商品的安全系數(shù)，創(chuàng)建鮮果產(chǎn)品質(zhì)量確保的監(jiān)管管理體系。與此同時搜集農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，為中后期數(shù)據(jù)平臺做準備工作中，最后培養(yǎng)并下意識實行互聯(lián)網(wǎng)營銷中的大數(shù)據(jù)思維。次之，要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營銷去基本建設水果電商服務平臺，包含基本建設平臺網(wǎng)站和各種著名互聯(lián)網(wǎng)平臺的官方旗艦店等，創(chuàng)建并健全行業(yè)動態(tài)和消費者喜好互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)。水果電商的互聯(lián)網(wǎng)營銷和創(chuàng)新性關(guān)鍵取決于服務平臺的開放式，將來新鮮水果消費將更具備愛好性，因而能夠利用網(wǎng)站大數(shù)據(jù)分析的資源整合和精確配對，完成水果電商質(zhì)的轉(zhuǎn)型升級和升級。

　　網(wǎng)絡技術(shù)指交易雙方根據(jù)電子器件信息科技構(gòu)建的網(wǎng)絡平臺，依照一定標準不用零距離開展的買賣主題活動。因而，水果電商的第一步便是要把商品描述保證準確及時，種類、規(guī)格型號、質(zhì)量需統(tǒng)一標準，并且還可以根據(jù)產(chǎn)品執(zhí)行標準來引導生產(chǎn)制造。水果電商市場銷售的規(guī)范化也會推動在我國水果電商質(zhì)量質(zhì)量標準體系的基本建設。產(chǎn)品溯源化主要是對設備開展跟蹤的生產(chǎn)加工自動控制系統(tǒng)。在我國農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)軟件起步較晚，并且追溯也會提高另外的成本費，研究發(fā)現(xiàn)，由追溯平臺產(chǎn)生的成本費一部分，徹底能夠根據(jù)市場價格來填補。從長久看來，產(chǎn)品溯源能夠增強公司產(chǎn)品質(zhì)量和銷售市場真實度，更有利于商品銷售和可持續(xù)發(fā)展觀。

　　水果電商是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效途徑，而網(wǎng)絡技術(shù)是推進產(chǎn)業(yè)融合的重要驅(qū)動力。一方面，根據(jù)地區(qū)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和是社會經(jīng)濟發(fā)展，尋找農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡技術(shù)與鄉(xiāng)村第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合發(fā)展趨勢?，F(xiàn)階段，在我國農(nóng)業(yè)結(jié)合水平不高，業(yè)態(tài)創(chuàng)新經(jīng)營主體生長發(fā)育遲緩，全產(chǎn)業(yè)鏈顧客價值完成不充足，亟需推動多方面結(jié)合。因而，各當?shù)卣軌虬才庞嘘P(guān)權(quán)威專家，整理和研究本地新鮮水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃現(xiàn)況和網(wǎng)絡技術(shù)發(fā)展趨勢基本，融合三產(chǎn)區(qū)位優(yōu)勢，整體規(guī)劃和設計方案遮蓋全地域的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站運營和物流配送服務管理體系。與此同時積極主動設立電子商務崗位人才培養(yǎng)組織，機構(gòu)和健全電子商務管理模式和體系搭建等。在三產(chǎn)融合層面，尤其是提升一、三產(chǎn)業(yè)鏈的多方面融合發(fā)展，處理和健全物流配送服務和品牌文化建設難題。

　　在我國新鮮水果傳統(tǒng)式商品流通管理體系主要是以大中型農(nóng)產(chǎn)品交易銷售市場為核心，城鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場為借助，隨后根據(jù)新鮮水果調(diào)運種植大戶授權(quán)委托原產(chǎn)地回收，再租賃社會發(fā)展閑暇車子，運到大都市和超大城市的市場批發(fā)。由此可見傳統(tǒng)式新鮮水果商品流通方式，裝修隔斷了新鮮水果經(jīng)營者、運送者和顧客，不可以做到高效的資源共享，更無法實現(xiàn)對設備的追溯。并且供應鏈管理上中下游中間沒有建立比較平穩(wěn)的合作關(guān)系，而經(jīng)營者多見股民，這更為變大新鮮水果企業(yè)生產(chǎn)管理和可追溯系統(tǒng)的難度系數(shù)，與此同時非固定不動協(xié)作非常容易提升商品協(xié)作成本費。

　　網(wǎng)絡技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的運用，能夠?qū)⑸a(chǎn)制造、貨運物流、市場銷售派送等服務項目合理連接。而在水果電商中最核心的一環(huán)便是新鮮水果供應鏈管理耗損和物流時效，并且運輸成本也是決策水果電商能不能贏利的首要難題。除此之外，在電子商務模式下，網(wǎng)絡技術(shù)網(wǎng)站完成了產(chǎn)供銷的可以直接連接，顧客還可以立即把消費感受和產(chǎn)品質(zhì)量等信息反饋給服務平臺。因而，當今水果電商發(fā)展趨勢的第一步便是要健全和推動物流供應鏈的提升和升級，確保物流時效和減少貨運物流耗損。資本主義國家新鮮水果供應鏈管理耗損極低，她們早已建立了一種合理的貨運方式：采收后急冷—凍庫—冷藏運輸車（船）—批發(fā)站凍庫—零售點冷藏柜—顧客電冰箱，而當前國內(nèi)在水果冷鏈物流基本建設領域仍相對落后。因而，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋的邏輯思維融合地域資源，基本建設健全的生鮮食品冷鏈物流系統(tǒng)軟件，搭建“貨運物流＋電子商務”的一體化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)貨運物流改革創(chuàng)新方式，綜合性各大網(wǎng)站物流管理系統(tǒng)，積極主動推動種植園與貨運物流服務行業(yè)的多方面結(jié)合。與此同時，依靠電子器件信息科技，在城際鐵路、城里、城鄉(xiāng)差距搭建全互聯(lián)網(wǎng)物流運輸網(wǎng)，完成農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡技術(shù)貨運物流系統(tǒng)中的最后一公里服務項目。

　　完成水果品牌發(fā)展戰(zhàn)略是新鮮水果產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展趨勢的本質(zhì)規(guī)定，也是服務行業(yè)深層次結(jié)合農(nóng)業(yè)的實踐過程。一方面還可以根據(jù)特色化基本建設，發(fā)展壯大農(nóng)牧業(yè)特點支柱行業(yè)，變化新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式；另一方面，應對國內(nèi)國外銷售市場，工資水平的增強使顧客愈發(fā)高度重視新鮮水果的質(zhì)量，由生存型向享受型變化。傳統(tǒng)式新鮮水果營銷渠道等級多、追溯難，顧客對中國新鮮水果質(zhì)量的提出質(zhì)疑一直未獲得有效的改進。比如許多人覺得中國橘子會拋光打蠟，對質(zhì)量標準的顧客只認英國的“新奇士”橙；奇異果要買澳大利亞的“佳沛”奇異果；香蕉蘋果則選擇英國的“都樂”，這就是品牌知名度。由于品牌文化建設是根據(jù)質(zhì)量和可靠的鮮果自信心基本建設全過程。現(xiàn)階段，中國果品市場對中國的知名品牌、質(zhì)量和安全性一直存有提出質(zhì)疑，這也表明中國農(nóng)業(yè)品牌文化建設的欠缺和不夠，農(nóng)業(yè)品牌文化建設將是將來水果電商智能化商品流通的必定規(guī)定。

　　新形勢下，選擇知名品牌選購已變成一種消費發(fā)展趨勢，水果電商尤其是大家新鮮水果如iPhone、贛南臍橙等，不但要塑造知名品牌，還必須借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)營造多元化的企業(yè)形象。知名品牌培植的第一步便是要創(chuàng)建消費者信心，包含對企業(yè)產(chǎn)品原產(chǎn)地的特點、口感的喜好、質(zhì)量的規(guī)范化及其設備的追溯化。僅有消費自信心的創(chuàng)建，才有企業(yè)形象的營造及事后品牌理念的散播。而針對現(xiàn)有知名品牌怎樣完成目前網(wǎng)絡資源的優(yōu)化方案融合是新形勢下能不能順利轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要。比如“塞北貴妃”知名品牌，是致力于做在我國大西部新鮮水果的知名品牌，以新疆香梨為代表，是我國高檔水果品牌的榜樣，傳統(tǒng)式的零售點和經(jīng)營方法多是在北上廣深江浙滬等大型商場市場銷售，如今也遭遇著互聯(lián)網(wǎng)營銷的水果電商轉(zhuǎn)型發(fā)展。有關(guān)科學研究明確提出網(wǎng)絡技術(shù)在“塞北貴妃”知名品牌的使用和轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須做到以下幾個方面：最先是不斷完善防偽標識追溯平臺系統(tǒng)軟件，讓顧客“看獲得”質(zhì)量；次之，創(chuàng)建和健全網(wǎng)絡技術(shù)信息平臺網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，在各電子商務平臺設立自個的官方店、官方旗艦店等；第三，為解決和融入快速響應的時期，構(gòu)建進貨便捷的實體線店鋪；第四，要擺脫穩(wěn)重求勝的心理狀態(tài)，引入具備時期互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)秀人才；第五，根據(jù)品牌推廣、借勢營銷、公益活動等釋放傳統(tǒng)式思維方式的文化藝術(shù)線路，還能夠經(jīng)過提升衍生產(chǎn)品的方法（如模仿中國三只松鼠的品牌理念），制做卡通形象設計、可愛卡通鑰匙環(huán)、削果器、水果包裝袋等。

　　水果電商必須自主創(chuàng)新方式，吸引住越來越多的消費者人群，能夠完全融合其它產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展趨勢多樣化的人性化服務。比如能夠融合果旅商品，開發(fā)設計“農(nóng)業(yè)＋旅游業(yè)發(fā)展”的電子商務自主創(chuàng)新方式，吸引住越來越多的當?shù)仡櫩?，不但能夠擴展水果電商的合理客戶，并且能推動本地果旅產(chǎn)業(yè)鏈，推動地方是社會經(jīng)濟發(fā)展。除此之外，還能夠靈活運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋的邏輯思維融合地域資源，搭建“貨運物流＋電子商務”的一體化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)貨運物流改革創(chuàng)新方式，“門店＋電子商務”“商場＋電子商務”等的雙商品流通方式，及其“種植戶＋農(nóng)業(yè)集團公司＋顧客”的F2B2C的產(chǎn)業(yè)鏈等多種多樣緊密結(jié)合發(fā)展趨勢新模式。

　　伴隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)式農(nóng)業(yè)逐漸變化方法，許多地方發(fā)生了“網(wǎng)絡技術(shù)＋家中種植園”的新營銷模式。此方式中，傳統(tǒng)式種植戶從純粹的經(jīng)營者變化為企業(yè)經(jīng)營者，市場銷售端不會再是采收后一次性廉價售賣給生意人或藝人經(jīng)紀人，只是根據(jù)小凍庫存儲打開互聯(lián)網(wǎng)銷售的方法。這種農(nóng)業(yè)合作社借助的互聯(lián)網(wǎng)平臺通常并不是挑選傳統(tǒng)式的阿里巴巴淘寶網(wǎng)和京東商城等，只是根據(jù)微信發(fā)朋友圈或是抖音短視頻、快手視頻等小視頻互聯(lián)網(wǎng)媒體，基本上能夠?qū)崿F(xiàn)所有市場銷售。全家人日常關(guān)鍵工作中除管理方法種植園外，便是拍小視頻和寄快遞，新鮮水果完善采收期還會繼續(xù)臨時性聘請附近農(nóng)戶。該類種植園大農(nóng)場電子商務模式不但拿回家市場銷售端絕大多數(shù)盈利，并且真正無美顏的實體和種植園拍攝，也極易達到顧客的消費感受。最常見的典型案例是陜西延安市，根據(jù)國家補貼激勵農(nóng)戶和農(nóng)業(yè)合作社共建小型冷庫，互聯(lián)網(wǎng)銷售iPhone的種植戶顯著增加，也有奇異果主產(chǎn)地的眉縣、周至縣，奇異果電商銷售占比達到1/3，且顧客意見反饋很好。

　　“網(wǎng)絡技術(shù)＋家中種植園”的方式是網(wǎng)絡技術(shù)時期種植戶的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，具備關(guān)鍵的操作實際意義。最先，該方式在一定水平更非常容易保證按質(zhì)論價，不但讓顧客取得田間地頭優(yōu)價，并且還增多了種植戶收益。次之，“網(wǎng)絡技術(shù)＋家中種植園”客觀性上也促進了鄉(xiāng)村網(wǎng)絡技術(shù)綠色生態(tài)系統(tǒng)的迅速發(fā)展趨勢，很多的生產(chǎn)經(jīng)營性、日常生活性服務行業(yè)應時而生，尤其是物流行業(yè)、網(wǎng)絡技術(shù)學習培訓、包裝印刷業(yè)、廣告創(chuàng)意設計等搭配產(chǎn)業(yè)鏈逐漸盛行，吸引住了許多農(nóng)村婦女創(chuàng)業(yè)者，產(chǎn)生了農(nóng)村發(fā)展新的突破點，合理推動了鄉(xiāng)村三產(chǎn)融合和農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)。除此之外，該方式也給傳統(tǒng)式的新鮮水果營銷渠道產(chǎn)生了沖擊性，促進傳統(tǒng)電商逐漸轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　“網(wǎng)絡技術(shù)＋家中種植園”是傳統(tǒng)式經(jīng)營者向當代經(jīng)營人轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵實踐活動和反映，做為網(wǎng)絡時代網(wǎng)絡技術(shù)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，“網(wǎng)絡技術(shù)＋家中種植園”猶存在一些難題，如農(nóng)戶的電商運營水準大多數(shù)不高、商品規(guī)范化程度低、包裝簡單直接等，有時候還存有貨不對板的狀況，銷售市場不斷和監(jiān)管比較落伍，乃至有的人假冒農(nóng)戶搞網(wǎng)上生產(chǎn)加工，對市場的需求導致偏差的危害。針對這一新事情，最先要保證順應潮流需求和農(nóng)戶要求，提升網(wǎng)絡技術(shù)運用學習培訓，尤其是解決時下網(wǎng)絡技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)媒體持續(xù)更新迭代的情況下，要積極主動培訓電商專業(yè)性人才。第二，根據(jù)政府部門制訂和頒布水果電商產(chǎn)品執(zhí)行標準，統(tǒng)一市場銷售標準，與此同時由政府部門帶頭機構(gòu)各方式資產(chǎn)基本建設和健全全國各地凍庫、冷鏈物流、篩分等設備。第三，要主動正確引導農(nóng)產(chǎn)品電商綠色生態(tài)提升資產(chǎn)重組，激勵電商企業(yè)和農(nóng)戶創(chuàng)建更為合理的權(quán)益同盟體制，取長補短，在不同的供應鏈管理、全產(chǎn)業(yè)鏈和顧客價值充分發(fā)揮不同的長短，互利共贏中完成業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

　　聲  明：文中摘編自《中國果樹》2021年第一0期“”互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋“時期網(wǎng)絡技術(shù)在農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的運用及提升”（劉華娟）。